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电子商务

厉兵秣马 福建电商全力备战“双11”

  来源:福建电子商务   时间: 2018年11月09日

  一年一度的电商狂欢节“双11”已进入倒计时。

  2017年,福建电商军团在“双11”期间表现突出,在天猫平台网销总额83.9亿元,同比大幅增长72.9%,排名全国第六位。

  今年,一如往年的是,全省各级商务部门提前部署、发动,各地电商企业积极备货备战;而与往年不同的是,阿里天猫开启预售模式,提前引爆电商流量,预售仅8天引流超过6000万人,预售192.1亿元。

  预售


  在“双11”预售中,福建省表现不俗:

  从区域看福建位列TOP20省份吸粉排行榜第六位,厦门、泉州、漳州、福州位列TOP50设区市吸粉排行榜,晋江、安溪、云霄、诏安等县荣登全国TOP50县吸粉排行榜,晋江市位列第一;从企业看,安踏、斯凯奇、FILA等知名品牌位列预售TOP20品牌榜,九牧官方旗舰店位列家居家装类TOP20,仙芝楼进入医药保健类TOP20。

  今年的“双11”备战主要体现以下特色:

  一、全渠道线  上线下充分融合

  今年“双11”线上线下不再泾渭分明,而是覆盖衣食住行、吃喝玩乐全场景。

  在线上

  中华老字号片仔癀借助直播等方式进行营销推广,其官方旗舰店通过有针对性的产品细分、全渠道优惠券覆盖和借助新兴社交媒体等形式共组织23款产品参加预售活动,截止目前,已实现预付定金5.3万件、预售销售额有望突破1000万元。

  早在100天前,国内领先的体育运动品牌鸿星尔克电商已着手统筹规划,通过与线上各平台紧密联系、争取站内和站外资源,划分货品梯队和指定营销策略,最大程度聚集流量实现“井喷式”销售。目前,其天猫旗舰店通过前期预售、预热、多渠道告知用户购物攻略和结算优惠等方式,预付定金用户高达10多万人,比增长70 %,加入购物车产品数量超过100万件。

  在线下

  福州的新零售卖场和商超,都将加入天猫“双11”,包括盒马鲜生门店以及通过淘鲜达改造的连锁商超。部分商超将变身“双11”主题店,市民在盒马鲜生、大润发、新华都“打卡”或购物,都可积累能量换取“双11”红包。“双11”前夕,东百集团与京东集团在北京签署战略合作框架协议,并推出线下优惠活动,提前抢夺“双11”市场。??今年新入列的国家电子商务进农村综合示范县泰宁县正在筹备“双11”当天的“为爱觅食,寻找泰味”?线下农产品对接会。

  二、全亮相   农村电商助农兴农
 
  “双11”已成为福建省品种繁多的农特产品的大秀场。

  1.为拓宽农产品的销售渠道、打响品牌知名度,10月22日起,漳州市与建行福建省分行、善融商城扶贫企业共同开展为期一个月的“双11”农产品专场促销活动。

  2.平和、云霄等省级扶贫开发工作重点县的蜜柚、青柠、蜜薯、百香果、杨桃、金枣农产品“出山进城”,解决了农产品难卖问题,助农增收。

  3.漳州特色馆全面发力,京东馆主推片仔癀、漳州茶厂、本地农特产品等线上营销;东山馆提前15天开始布置“双11”的备货、物流和客服保障工作,陆续推出特产新品;龙海馆则以水果生鲜、休闲食品、园艺花卉为主打,让当地特色登台亮相。

  4.连城县作为国家电子商务进农村综合示范县、全国电商示范百佳县,积极部署,电商龙头企业紫心薯业、鹰巢众创空间、电商物流产业园均在紧张备战中。

  三、全球化   跨境电商“千柜出海”

  相比往年的“双11”,跨境电商已凸显为今年“双11”的又一主战场,福建省大中小跨境电商企业都已进入24小时连轴转的备战状态。

  作为在上半年平潭跨境电商成交量排名第一的企业,平潭亨远跨境电商公司在今年6月就已启动备货工作。截至目前,公司已备好近300万件货品,等待消费者下单。商品可以提前备货,得益于仓储设施的给力支持。目前平潭区内有两岸快件中心和利嘉物流园两个仓储可供电商从业者使用,10月22日刚刚封顶的两岸快件中心二期4号仓库,也在为备战“双11”做好硬件冲刺。

  去年是菜鸟仓储落户平潭后的首个“双11”,平潭跨境电商口岸单日交易量超出平时的16倍,据菜鸟物流有关人士表示,今年“双11”期间将有大量集装箱从福州发往悉尼、台北、基隆、新加坡等海外港口,并在短时间内完成清关,由当地合作伙伴完成妥投,预计将比去年“双11”效率提升一倍以上。

  四、全方位   智慧物流创新助力

  每年“双11”物流行业都面临大考。

  今年“双11”期间京东的不少物流“黑科技”将在福州投入使用,包括拣选机械臂、自动打包机、飞马机器人、智能叉车等等,无人机、配送机器人、智能购物车、巡检机器人等也将为福建省消费者提供服务。

  拥有全国电商鞋服70%制造能力的泉州产业带,无疑将成为重要物流快递运输中心。

  去年,“双11”当天泉州市快递揽收量大幅增长,仅企业发出的快件就有836万件左右,相当于泉州企业每秒发出快递近100件。

  今年,泉州物流企业启用大数据分析手段,提前精准预估货运量,整合货物、货车及人员资源,以期用最低的时间成本,确保“双11”期间快递物流企业的物流网络平稳流畅运行。泉州顺丰将推出“数据灯塔”,上线最新研发的第六代手持终端智能设备,通过全新数据智能模块,可即时了解当前库存状况,进行有效库存管理,更便捷地帮助商家把商品送达消费者。

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